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feed流是什么?想提高下单量,必须知道这5条规则!

发布于:2020-10-27 作者:admin 阅读:65


Feed流是新出的流量风口,Feed流广告也已经成了主流的电商直播投放方式之一,本质上它也是信息流,效果比以往的直播间Dou+投放更好。目前,大家主要选择的Feed流直投直播间,“这样更直接,不用准备太多(短视频)内容”。


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 什么是feed流? 


Feed流:抖音推出的“直播间付费推广工具”,基于巨量引擎的广告投放体系。


广告入口:在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户。(针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式)


推广方案:抖音号推广+原生直播间。(旨在⼴告投放效率和投放效果上实现提升)


目前的抖音Feed流有两种广告样式,Feed流直投直播间和短视频引流直播间。


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 feed流直投直播间 


展示逻辑:原生直播间内的实时内容在Feed信息流中作为创意内容直接展示。


用户路径:当用户在信息流里刷到直播间:

a.点击屏幕(非昵称)—>原生直播间

b.左滑/点击昵称—>抖音号主页—>点击主页内头像(带呼吸灯)—>原生直播间


直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示,用户可在信息流页面刷到,并直接点击屏幕进入直播间。简单来说,就是投信息流广告推广直播间。你在刷抖音的时候,偶尔会刷到某个主播的直播间页面,这就是Feed流直投方式。


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短视频引流直播间 


展示逻辑:Feed信息流页面播放视频素材(头像带呼吸灯)


用户路径:当用户在信息流里刷到原生信息流广告,且账号正在直播:


a.点击头像/组件—>原生直播间

b.左滑/点击昵称—>抖音号主页—>点击主页内头像(带呼吸灯)—>原生直播间


短视频引流直播间指的是商家所投放的广告视频素材,可以让用户在信息流里刷到。账号在直播,用户便可通过点击头像或组件进入直播间,也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。


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 feed流3种特点 


1.直播实时画面前置至推荐流,缩短观看路径,最大限度引流直播间;


2.推荐流展示品牌直播内容,激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉;


3.以保量方式定向人群,灵活买量,系统模型选量实现直播引流效果最大化;


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 适合投放feed流的产品 


适合直播带货的产品都可以尝试,当前投放效果较为显著的是:家居日用,服装配饰,美妆个护,生鲜食品,旅游。


具体feed流投放的资质要求有2点:

a.商标相关资质,营业执照相关资质

b.首充根据行业类目进行报白


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 投feed流和Dou+的区别 


1.Feed流的目前是抖音付费流量的趋势。Feed流针对的是企业用户,Dou+针对的则是个人用户;


2.开户方面:做Feed流投放,需要在巨量引擎后台开户,开户金额最低也要2万起。就算选择代理商做投放,最低消费也要一两千。而用Dou+加热直播间,100块钱都能起投。所以玩直播间Dou+,在摸索付费流量玩法上是一种前期低成本的投入,而Feed的门槛和起点会相对更高;


3.Feed信息流,是抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具,Dou+是抖音提供给达人创作者的一个付费加热工具。 


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 feed流的优势 


1.在传播上,抖音大屏单列信息流,加强Feed流在投放和传递上的效果。且Feed支持添加购物车组件,实现边播边卖,竖版原生直播间,产品形态及用户交互更原生,粘合度高;


2.相较于dou+而言,Feed流可满足多账户需求,一个后台可以绑定200个抖音个人号。


总而言之,不论是dou+还是Feed流,本质都是付费流量的玩法,大家都需要投入相应的成本试错,建立适合自己的运营模式,才能带出好的产出比。feed流是什么,看完这篇文章,你学会了吗?





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