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这么火热的抖音Feed流,你还不了解吗?

发布于:2020-10-28 作者:admin 阅读:82


目前抖音是短视频软件中最火热的那一个。在今年5月,抖音推出新的引流功能,也就是Feed流(又称信息流)广告,现已经成了主流的电商直播投放方式之一。




Feed流作为新出的流量风口,转化能力根据反馈的效果都挺不错。今天就带大家了解一下关于Feed流和相关问题吧!


feed流是什么


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Feed流:抖音5月推出的“直播间付费推广工具”,基于巨量引擎的广告投放体系。

广告入口:在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户。(针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式)

推广方案:抖音号推广+原生直播间。目的是在⼴告投放效率和投放效果上实现提升。


Feed流的广告样式


01

Feed流直投直播间

直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示,用户可在信息流页面刷到,并直接点击屏幕进入直播间。 


简单来说,就是投信息流广告推广直播间。你在刷抖音的时候,偶尔会刷到某个主播的直播间页面,这就是Feed流直投方式。




02

短视频引流直播间

短视频引流直播间指的是商家所投放的广告视频素材,可以让用户在信息流里刷到。


账号在直播,用户便可通过点击头像或组件进入直播间,也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。



Feed流直播间的3种特点


特点1

创新创意形式:feed直投直播间支持直播间内实时内容,在feed信息流中作为创意内容直接呈现,粉丝无需额外制作短视频素材,可随时调整直播间内容。




特点2

升级转化归因:feed流支持抖音号推广和商品推广,支持多转化目标下的竟价投放,如原生直播间的观看/停留/加粉/打赏/购物等。




竞价投放时,"抖音主页"呈开启关联状态,通过打通直播间内容与抖音号主页的转化归因,客户不仅可收获更多直播受众,同时提升品牌粘性与用户复购,从而构建多链长效的归因。


特点3

盘活私域流量:账户能力优化后,满足客户的广告账户与抖音号的绑定需求,如一绑多,多绑一。


通过投放竞价广告,可同时为其企业号/个人号/达人号的原生直播间并发引流,实现其在限定时期内的多产品线、多经销商、跨门店跨地域的直播引流需求。




Feed流和Dou+的区别?

Feed流,目前是抖音付费流量的趋势。它和Dou+不同,Dou+针对的则是个人用户,Feed流针对的是企业用户。我们也正是处于“个人”向“企业”的过渡中。




做Feed流投放,需要在巨量引擎后台开户,开户金额最低也要2万起。就算选择代理商做投放,最低消费也要一两千。而用Dou+加热直播间,100块钱都能起投。


所以玩直播间Dou+,在摸索付费流量玩法上是一种前期低成本的投入,而Feed的门槛和起点会相对更高。




总而言之,Dou+是抖音提供给达人创作者的一个付费加热工具,而feed信息流,是抖音官方提供给商家的一个更好的转化工具。


最后


Feed适合以下四种人群去投放:


1、 以转化为目标的商家(包括低粉账号)。


2、 有一定预算,有基础的信息流产品操盘能力。


3、 商品适合抖音直播,能有效控制成本与ROI。


4、 较为成熟的直播间和主播,有专业承接流量,引导转化的能力。


二维码

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